Mardi dernier, on était invitées à un panel de discussion intitulé « Building with Purpose ». On nous a posé une question simple : qu'est-ce qui différencie Kamak des autres marques de sportswear ?
La réponse est dans notre engagement.
Le sport, une vitrine pour le corps des femmes
Faire du sport, pour une femme, ça implique souvent de gérer deux choses en même temps : la performance d'un côté, et la perception du corps de l'autre. Et plus le sport gagne en visibilité, plus le corps de la femme se marchandise.
OnlyFans qui sponsorise des athlètes. augmentation de l'audimat chaque fois que les maillots de sport sont plus échancrés. Des plans caméra qui s'attardent sur les hanches plutôt que sur les performances. Le débat récurrent autour des tenues officielles de beach-volley aux JO. Le hijab interdit aux athlètes françaises en compétition internationale.
À chaque fois, le message est le même : la performance se mérite par une certaine présentation du corps. Et ce corps doit rester désirable aux yeux des hommes.
Ce n'est pas un effet de bord. C'est un modèle économique.
Faire du sportswear ne suffit pas. Il faut changer le récit.
De plus en plus de marques font aujourd'hui du sportswear « modeste » ou « couvrant ». C'est très bien. Ça permet à plus de femmes de pratiquer dans des tenues qui leur conviennent. C'est utile, mais c'est pas assez.
Parce que tant que le récit autour de la femme active reste un récit visuel, un récit du corps, on n'aura pas avancé. On aura juste vendu plus de vêtements .
Chez Kamak, on essaie d'aller plus loin. Notre différenciation est dans le narratif qu'on construit autour de la femme active et de l'athlète : qui elle est, ce qu'elle accomplit, ce qu'on regarde quand on la voit.
On veut déplacer le regard du corps vers les accomplissements.
L'oversize, une prise de position concrète
Nos coupes sont volontairement larges. Le T-shirt Oversize Active 3/4, le pantalon oversize, nos sets Active — tout est conçu pour donner de l'aisance, pas pour souligner une silhouette.
Ce n'est pas un choix esthétique. C'est un choix de récit.
Une coupe ample, c'est une coupe qui te laisse exister hors du regard. Le vêtement fait son boulot sans imposer une lecture de notre corps sur laquelle on n'as pas de contrôle.
S'habiller modeste dans le sport, c'est politique
En 2026, en France, porter le hijab en compétition reste interdit aux athlètes nationales. Les Hijabeuses ont porté l'affaire devant la Cour européenne des droits de l'homme. La première Modest Fashion Week à Paris s'est tenue en avril — pendant qu'au même moment, le débat sur l'interdiction du hijab dans le sport amateur continue d'avancer au Sénat.
Quand le contexte est celui-là, le simple fait de proposer des vêtements de sport qui couvrent devient un acte politique : ça raconte une autre façon d'exister, en tant que femme, dans l'espace public.
S'habiller modestement dans le sport, c'est replacer la performance avant le spectacle. La maîtrise avant la silhouette. C'est dire : ce qui compte ici, c'est ce qu'on fais. Pas comment on est vue en train de le faire.
Construire avec une intention
Le panel s'appelait « Building with Purpose », construire avec une intention. Kamak, c'est ça. On fait du sportswear pour les femmes qui ont décidé que leur corps n'était pas un argument.
C'est une promesse exigeante. Elle nous engage sur la coupe, les matières, le casting, les photos, les mots qu'on utilise. Sur le fait qu'aucune de nos campagnes ne mette le corps en vitrine pour vendre un vêtement.
Voilà pourquoi on construit Kamak.
Clara & Zeynab
Fondatrices de Kamak